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2018年美国OTT市场收益将达80亿美元

发布时间:2020-07-21 19:11:55 阅读: 来源:电子线厂家

Vindicia和Ooyala的调查显示,在接下来几年内,美国的OTT视频市场将持续迅速发展。

报告表示,受进入OTT市场的新成员和持续增长的消费者需求的驱动,到2018年,OTT市场的收益将超过80亿美元。

此项研究还表明,市场的持续增长是三个因素共同作用的结果:巨额投资、增值服务(主要是Netflix)以及激烈的竞争。随着OTT服务范围和质量的提升,以及视频观看继续朝着非线性服务的方向发展,消费者对高质量OTT服务的需求可能会随之继续增加。

“如今,大的MVPD(多频道视频节目分发)公司拥有绝大部分OTT服务的观众,行业专家预测有15-20个领域的专门化服务将会吸引订阅用户的注意力。”Ooyala的营销副总裁Caitlin Spaan说道,“对于这些特殊的供应商,在提供专门的体育、个人爱好、儿童娱乐、独立服务,独家电影和电视节目、外籍和多元文化节目方面,他们有着规模庞大的粉丝基础的潜力。”

调查也发现,不管是老的还是新的OTT服务提供商,高质量OTT服务的价格都将提高。Netflix的家庭月计划收费11.99美元,以及HBO包月14.99美元,就已经证实了这一点。

同时,广播电视公司也在用不同的方式对OTT的迅速发展做出回应,想方设法在高质量的OTT市场中保持自己节目内容和品牌的控制权,推出自己的服务。类似地,付费电视提供商也在寻求不同的策略,OTT服务嵌入他们的平台或者推出新的OTT产品和服务以抵抗现有的服务,利用日益增长的用户需求。

“2014年末,超过40%的美国电视家庭都订阅了一项高质量的OTT服务,我们的调查也证实了在接下来几年内OTT市场仍将看到迅猛的增长。”Vindicia的营销副总裁Bryta Schulz说到,“把高质量的节目内容和现有的订阅关系捆绑起来,是我们帮助提供商提高收益、区别他们的产品的机会之一,尤其是现今OTT服务供应商正字啊寻求新的客户基础,MVPD公司正在转向‘掐线族(Cord-cutters)’以及传统电视的‘绝缘族(Cord-nevers)’”。

随着市场的发展,一小部分主要的供应商可能会支撑起大众市场,许多家庭将会订阅多元化的服务:一项付费电视捆绑服务,一项大众市场OTT服务,以及各种各样的独立服务。该项调查总结到,节目的内容、服务的价格、适应性和易用性将仍是将各个服务区分开来的主要因素。

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