乐视自制芈月传为何能登顶十年剧王-【新闻】

乐视自制《芈月传》为何能登顶十年剧王？《芈月传》播出1/4，11日，乐视全平台累计播放量已飙升至20亿，乐视超级电视单剧累积播放量也突破1亿，成为当之无愧的十年剧王。《芈月传》这部乐视自制大剧的成功，对乐视而言并非偶然，而是经历生态营造之后的一次真正爆发。正是乐视视频、乐视超级手机、乐视超级电视、乐视会员等生态矩阵效应，使得无乐视 不芈月不再是一句空谈，并进一步促使乐视全平台播放量冲破20亿大关。

生态化反助《芈月传》登顶十年剧王

《芈月传》并非乐视一家独播，但为什么它的播放量一骑绝尘，率先冲过20亿大关?仔细分析不难看出，乐视提倡的生态化反体系，让平台+内容+终端+应用产生协同效应，推高《芈月传》及乐视相关产品(乐视视频、乐视超级手机、乐视超级电视、乐视会员、乐视商城等)的热度，真正的达到无乐视不芈月。

数据显示，乐视网的电视剧频道上，《芈月传》占据了所有内容日流量的50%，此前同样水平的大剧占有量很难超过15%。毫无疑问，《芈月传》已经成为乐视自制的十年剧王。这得益于乐视一直倡导的生态化反战略布局。无论是投拍，还是乐视网、乐视视频APP、乐视超级手机、乐视超级电视等多屏的联袂登场，还是基于《芈月传》花絮、幕后所延伸出来的衍生节目，以及定制的《芈月传》版乐视超级手机和乐视超级电视、芈酒等全IP衍生硬件商品，都体现了乐视的生态策略。

迅速将《芈月传》这样的热点在终端、衍生品、衍生节目上扩散并转化为商业价值，这就是生态独特的超能力。比如乐视网的播放量上去了，形成热点，能量就会在全生态中释放，进一步拉动定制版的超级电视、手机、芈酒等衍生品的销量。数据显示，截至12月10日，乐视超级电视在京东上的双十二预定量快突破20万台、芈月传定制版电视销量破10万台、芈月传定制版手机预售破20万部。而围绕《芈月传》推出的衍生节目《极速看懂芈月传》、《芈月抢鲜看》等，时长达到正剧的1/3，随着开播持续跟进，推波助澜，这也是乐视的播放量能遥遥的原因。

大IP战略推动优质IP自循环

视频网站的火爆总是和两个字紧密挂钩，那就是烧钱，曾几何时，视频网站一掷千金争夺优质IP的场面还历历在目，财大气粗的视频业大佬为了一个优质的IP不惜疯狂加价，妄图通过价格战打败竞争对手。

烧钱的痛快加速了视频行业的整合，但是当烧钱的硝烟散去，我们却没有看到视频业大佬们财源滚滚，而是看到价格被炒到虚高的IP成为达摩克利斯之剑，视频网站要在盈利和话语权中二选一，尴尬至极。

其实，乐视也烧钱，但与其他竞争对手不同的是，乐视烧钱比较早，当IP价格还没有被炒起来的时候，乐视动手了;当IP价格被炒起来后，乐视出手了。到了今年，乐视相关发行业务仍保持高速发展，IP内容也已经成为了乐视整体生态及战略的重要基石。

光有内容并不足以撼动观众和客户，优质的体验感更是将观众和客户留住的有力武器。在乐视生态下，乐视视频也逐渐形成了大IP策略，助推优质IP在乐视体系内形成的自循环。

所谓大IP策略，是指乐视不仅拥有该电视剧等的播出版权，也囊括了其上下游、衍生产品开发的版权。大IP策略遵循的依然是乐视的垂直整合的闭环生态链理念，即以用户体验为核心，通过平台+内容+终端+应用四层架构的闭环垂直整合，打破产业边界、组织边界、创新边界，各环节协同共鸣、环节间产生化学反应。

其中乐视影业、花儿影视、乐视自制和采购的视频内容通过乐视云视频、云计算大数据平台直达用户的乐视硬件终端，带动Lecloud和乐视应用商店等第三方应用库，硬件终端通过乐视商城等电商平台全流程直达用户，去除品牌溢价，给用户提供两倍性能一半价格的硬件产品，内容和应用通过乐视终端和平台保证用户获得超出预期的体验。

乐视自制品牌带给客户优质体验

乐视的整条生态链中最直接关乎成败的就是内容质量：内容质量越好，这条吸睛、吸金的路才能越走越宽。而随着近年来乐视内容质量的不断升级，乐视已经在用户群中形成了大戏看乐视、出手必精品的印象，如今的乐视自制十年剧王更是印证了这一点。

2012年《甄嬛传》的火热成为乐视的一个转折点，而在今年得到名利双收的《芈月传》则是一个里程碑。乐视已经持续多年保持国产剧覆盖全行业第一，仅今年一年，上星电视剧覆盖率便超过80%的目标，除了当下热播的《芈月传》以外，同样在今年引起观众热捧的《武媚娘传奇》也由乐视网扛鼎之作，而《武媚娘传奇》一经开播就在乐视网以破2亿的收视率创下首播纪录。当然，这一纪录目前已被《芈月传》所取代。

除此之外，今年乐视网还汇聚《百万新娘Ⅱ》、《紫钗奇缘》、《千金女贼》、《新娘》、《璀璨人生》、《千金归来Ⅱ》、《锦衣夜行》和《回到明朝当王爷》等多部精彩剧集。在视频播放覆盖人数、总有效播放时长、总浏览页面数三大核心数据排名中，乐视网依然长期保持全网位居行业第一。

所以，乐视自制已经成为一个品牌，能够为观众带来更多优质体验，也能让乐视保持更强竞争力。

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