为何苹果在手机市场被踢屁股

从目前的数据来看，苹果在智能手机市场已经被踢到了一个边缘位置。Android阵营在全球手机竞赛中夺得了75%的市场，与此同时，苹果iPhone份额却仅剩下15%。

如果智能手机市场仅仅是一个硬件市场，这无关紧要。毕竟苹果规模巨大，依然出产全球最好的手机，令忠诚的追随者着迷。因此在高端市场，苹果仍占据统治地位，赢得了肯花600美元买手机的富有消费者。

但事实上，智能手机其实是一个平台型市场，而且它有着标准化的趋势，并且某一个会控制绝大部分市场份额。因为只面向一个平台开发产品，对开发者而言成本更低。因此，对于智能手机市场来说，份额是关键因素。而且，苹果所占据的这个高端市场还正在迅速的趋向饱和。

目前全球大约有10亿智能手机用户，这些人也正是世界上的主力消费者。后面还有60亿人可能成为智能手机用户，但他们并没有多少钱，因此价格因素变得极为重要。但苹果并没有提供这些人买得起的低价手机。

创新工场创始人李开复表示，中国智能手机市场增长速度异常地快，去年为5000万台，但到2013年末很有可能达到5亿台。更重要的是，这些部分爆发性的增长将主要来自于100-200美元价手机的面市。 由于中国市场的电信运营商，并没有像欧美的同行一样，给予消费广泛的补贴。因此，虽然苹果已经在中国尝到甜头，但在接下来的这轮增长将很可能错失机会。

李开复说：

有两个原因延迟了中国手机市场的发展。一是3G网络建设周期比其他国家更长。二是补贴少，一台iPhone手机得花去用户两到三个月的工资。

如今，这两个问题都已经大有改观。无线宽带大范围普及，智能手机价格下降至100美元。

大约一年前，只有部分客户愿意花500美元买个手机，然后每月在3G网络上再花30美元。但现在，学生，年轻白领甚至蓝领工人都流涌向智能手机市场。

印度市场与中国类似，但它还没有中国这样的分销网络。因此，在三星等Android厂商在印度遍地开花时，苹果还在找出哪些人一个月能赚到500美元。

在将越来越多的市场拱手让与Android的同时，苹果引以为傲的生态系统，也有可能成为边缘性平台。如果那样，其定位的高端都将处于危险之中。

当然，苹果也并不是束手无策。我曾在一篇分析文章中提到，鱼与熊掌，不可兼得，苹果必须在以下二者之中迅速作出选择。

1)超高的利润率

2) 全球市场份额

如果苹果想要防止Android抢占更多市场份额，它必须提供低价手机。当然，如果它也样做，其利润率肯定会显著下降。

相比维持高利润率，保持住市场份额对公司的长期价值来说更为重要。所以，对于苹果来说，这应该不算是一个艰难决定。但可能引起公司投资者的焦虑。

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