服装企业当自强走出去O2O赢挑战-【资讯】

发布时间：2021-09-03 13:06:36 阅读：次来源：电子线厂家

在面临国际品牌强势入侵、生意难做、电商冲击等影响，今年上半年，我国服装企业的利润总额甚至下降了近50%。面临这重重的困难，服装企业就必须要有切合实际的发展规划，迎击挑战。目前为止，服装企业的转型方式以“走出去”与试水“O2O”模式为主。

在今年5月，服装业讨论最多的就是如何“走出去”。据报道，波司登、江南布衣、李宁、匹克、玛丝菲尔等都一直在积极探索进军海外市场的最佳战略，“走出去”也日渐成为本土品牌标榜自身是“高大上”国际化品牌的标配。但从本土品牌拓展海外市场的效果来看，能得到国际认同并实现赢利的品牌屈指可数。从野心勃勃到不断调整，波司登不是本土品牌“出海”遇到困难的个例，而是“走出去”的中国品牌在海外市场的发展缩影。

在刚刚的7月，服装企业则把目光投了“O2O”模式。据商务部的统计数据显示，2013年，中国网络购物市场交易规模达1.85万亿元，占社会消费品零售总额的比重达7.8%。服饰作为网购渠道的核心品类，自然也搭上了高速增长的快车。2013年是服饰企业试水O2O元年，越来越多的传统品牌在O2O创新上有了实质性的推进。A股服饰企业中，探路者、美邦服饰等走在了前面。O2O概念也为服饰企业股价插上了翅膀，过去一年纺织服装指数整体跑赢沪深300指数，相对涨幅达21%。

不过，服装企业想要在短时间内实现赢利，难度也是非常大的。