New Look“激进改革”生痛 恐将面临现金流不足问题
2018年2月23日消息,有消息称专门投资陷入困境企业的私募基金Alchemy Partners,现在正考虑重新买入英国快时尚品牌New Look 股份,而事实上在今年年初New Look就屡屡传出即将,卖身的消息,有分析认为这是因为其进军中国市场的动作过为激进导致的。
据《泰晤士报》泰晤士报消息,专门投资陷入困境企业的私募基金Alchemy Partners,现在正考虑重新买入英国快时尚品牌 New Look 股份,去挽救其持续低迷的业绩。
有分析人士曾表示过对若New Look现金流的担忧,,在未来几个月仍未有新资金注入,或将面临现金流不足的问题。
据了解,该快时尚品牌的的债务已累积超过10亿英镑。债务主要源于两方面:一方面是源于Brait集团2015年用于收购所筹集的1.75亿英镑,目前该债券单位面值暴跌;另外一方面则是价值12亿英镑的债务,面值较上一年同期缩水高达6成。此外,在上个月,包括Euler Hermes在内的信贷保险公司已停止对其提供破产保护。
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margin: 29px 0px 0px; padding: 0px; text-align: justify; color: rgb(51, 51, 51); font-family: "Microsoft Yahei", verdana, Simsun; font-size: 16px;">不过对此言论,New Look 新首席执行官 Alistair McGeorge 坚称品牌目前有足够的流动资金继续经营,并称New Look 深陷泥潭很大一部分原因是原首席执行官 Anders Kristiansen 的过度改革,品牌形象年轻化并在中国地区盲目激进地扩张导致的。
该公司曾在2016年提出的三年内要在中国开设500家门店的,目标,但事实上其离目标可谓是相差甚远,在2016年,New Look在中国内地新开门店35家,2017年的新开数量为53家。
一方面,New Look进入中国市场时未将广告营销、提升品牌曝光度等事务提上议程,以至于大多数消费者对于此品牌并不熟悉。另外一方面,中国快时尚行业已形成多方鼎立的格局,部分本土品牌和国际知名品牌已在市场中获取较为固定的市场份额,New Look这个,后来者进入的成本和壁垒较高。
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51, 51, 51); font-family: "Microsoft Yahei", verdana, Simsun; font-size: 16px;">在中国的盲目扩张,再加上快时尚整个行业的低迷,这自然会对其业绩造成一定的影响。由此,其新首席执行官 Alistair McGeorge也在作出一些调整,例如计划暂停 New Look 在中国的扩张战略,同时关闭约60家英国地区的门店,以尽快将品牌业绩拉回正轨。
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